11月30日｜11月21日至29日，茅台集團黨委委員、總會計師、董事會祕書劉剛率隊赴德國、西班牙、法國考察交流。期間，茅台一行先後參觀拜訪了三地著名的釀造廠、酒莊、企業、協會、商會等，並深入當地著名的購物中心、茅台線下體驗店等，詳細瞭解終端售價、消費環境、消費客羣、消費方式、發展趨勢等情況。歐洲市場是茅台未來國際化的重點市場，本次歐洲行也是茅台國際化戰略加速落地的重要體現。調研發現，歐洲市場目前系統化、本土化的茅台品牌推廣還有很大一部分上升空間。