<汇港通讯> 商业洞察顾问公司 MDRi 今日发布2025年《中国奢侈品消费者预测报告》,剖析中港两地的奢侈品消费趋势。报告指出,中国奢侈品市场正处於转型期,国内消费者对於体验、国产品牌、可持续发展和创新方面展现出更强烈的偏好。
尽管宏观经济存在不确定性,且各类奢侈品市场增长不均,受访者对奢侈品消费的整体意愿依然高涨。报告显示,56%的中国内地奢侈品消费者计划在2025年增加消费,而香港则仅有48%。这一差异主要源於香港消费者对经济的悲观预期,主要受国际货币政策和地缘政治紧张局势的影响。
经济不确定性持续笼罩香港,12%的奢侈品消费者计划在明年减少消费,而中国内地则为9%。这种谨慎情绪反映出消费者对香港经济稳定性的普遍担忧。
中国内地的奢侈品消费预计将由高端珠宝、手袋和旅游体验带动,近60%消费者计划增加豪华旅游的预算。相比之下,香港市场的正面情绪显得低迷,奢侈品市场呈现两极分化趋势。在香港,各个奢侈品类别均有超过10%的消费者计划减少消费,特别是手袋(9%)和旅游体验(4%)等类别,反映消费者态度趋於保守。
报告强调,随著品牌应对瞬息万变的市场格局,了解中港两地奢侈品消费者不断变化的偏好至关重要。
MDRi 行政总裁郑文良表示:「中国内地奢侈品市场目前正经历重大变化。近期行业数据显示两种截然不同的趋势,部分奢侈品集团在亚太地区的收入出现下下滑,而另一部分集团的收入则持续增长。这种差异引发了业界中国奢侈品消费者真实想法的探究。奢侈品牌应当深入了解这些城市消费者独特的偏好、行为和愿望,以便制定更具针对性且能引起共鸣的营销策略。消费者对豪华手表、手袋、珠宝和旅游体验的强劲需求,使这些类别成为推动行业增长的主要动力。以消费者洞察作为产品开发和市场推广计划基础的品牌,将在这些高潜力的奢侈品细分市场中巩固其领先地位;而那些能够持续监测并快速回应消费者偏好变化的敏捷品牌,将在这些需求旺盛的领域中占据主导地位。」 (BC)
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